近年来,国民运动意识持续觉醒,从大众的跑步、爬山、citywalk,到小众运动徒步、滑雪、露营、骑行,越来越多人积极走向户外,探索多元运动方式,并有意识地提升自身运动表现及健康水平。运动健康的相关上下游产业,随之在中国迎来了历史性发展机遇。
与这股运动热潮相伴而生的,是国民对健康管理认知的深刻提升。众所周知,运动与饮食、习惯、健康状况之间存在着紧密且复杂的有机关系,共同作用身心,更存在极大的个体差异,综合影响运动表现和健康水平。如何精准捕捉运动人群的行为特点与内在需求,满足不断攀升的需要,已成为运动健康迈向“未来式”的核心命题。
11月24日,国内最大的健身平台Keep携手平安健康险发布了《2024年度国民运动健康白皮书》(下简称《白皮书》)旨在深入洞察国民健康趋势,为健康产品与服务的科学优化提供有力支撑。
这是双方联袂之后的开篇之作。Keep是国内最大的健身平台,旨在为用户提供全面的健身解决方案,帮助用户实现其健身目标;平安健康险作为国内首批专业健康保险公司,近年来大力推进健康保险与健康管理的深度融合,推出“平安乐健康”服务体系,从传统的就医理赔延伸至全周期全旅程健康管理服务。基于双方品牌理念的深度共鸣及目标用户群体的高度一致,两者于今年正式宣布战略合作,通过跨学科、跨领域的优势互补,旨在为用户带来双向打通赋能的运动健康服务。
我们更加欣慰地看到,越来越多的企业已经注意到运动健康人群的数量及需求都在不断增长。如报告企业案例中提及的知名保健美容零售商,屈臣氏将“健康美丽”作为其价值传递的核心,其精准性、便捷性、专业性也在不断迭代。今年,屈臣氏大力布局了大健康店,不仅有海量跨品类的健康产品,也不断丰富个性化的服务场景、健康建议,针对消费者的不同需求提供一站式健康美丽综合解决方案,不断深化其健康基因与文化底蕴。
以大数据为翼,全面概览2024年度国民运动健康现状及趋势
本次白皮书基于Keep用户抽样调研+艾瑞社区用户调研展开,对不同运动习惯人群的健康认知、健康意识与行为情况展开了摸排调研,调查样本覆盖全年龄层及多元职业群体,深入分析其习惯喜好、健康管理意识、健康饮食保健、健康风险预防等多个维度,特别聚焦于每月至少运动2次的人群。
研判发展趋势,为全民参与、科技赋能的健康新生态注入动能
通过1438份有效问卷的细致分析与大数据的综合比对,结合艾瑞平台权威专家团队研判,白皮书揭示了运动健康行业的核心发展趋势:
首先是体育的活跃度和容量。体育产业总规模、增加值增速分别达到13.2%、15.4%,其中路跑赛事是激活体育产业增加的核心抓手。男女性别及年龄段分布已经趋于平均,有规律运动习惯(每周3~5次)的人占比40%。
其次,在健康内服保养上,运动人群日常注重肠胃保健、心脑血管保健及骨骼关节保健,其次是皮肤健康、肝肾保健、呼吸道保健。在外用保健品方面,健康管理、健身器材、智能穿戴类产品较受运动人群欢迎;在渠道上,传统电商平台是首选,屈臣氏、同仁堂等大健康相关品牌小程序也日渐得到青睐。
最后是健康管理市场的积极信号。健康风险意识的普及渗透率正在稳步提升,72%的运动人群意识到积极防控的重要性,并开始主动预防,如购买运动健康保险,如平安健康保险、中国人寿保险等,规避运动带来的风险,带动细分保险需求增长。
这些核心结论不仅精准体现了运动健康产业的风向,更彰显出人群对于个性化、精准化服务的深切追求,也揭示了针对健康、运动与饮食保健、运动与风险预防之间底层关系及科学依据。
该《白皮书》的发布,为行业提供了宝贵的市场洞察与数据支持,更在庞大的全民健康版图中指明了方向,有助于相关健康产品,特别是在运动健康保障、风险预防及配套服务方面的优化升级。
我们尽可期待,本次研究将大力推动运动健康行业的迭代升级,随着大数据技术的深度融入,产品及服务的完善和丰富,定有更多激情与律动,在城市的街头小巷迸发,在赛场上肆意挥洒,运动健康产业在大数据赋能之下释放无限潜力,构建出新的“健康中国”蓝图。
（责任编辑：华康）
